Interní a externí image politické značky - případová studie TOP 09

Bc. Tomáš Svoboda

Diplomová práce

Internal and External Image of a Political Brand - The Case Study of TOP 09

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá interní (členové strany) a externí (veřejnost) image politické značky TOP 09. Odhaluje nejčastější asociace spojované se značkou a identifikuje mezery (GAPs), které mezi oběma druhy image vznikají ve vnímání její osobnosti. Zodpovídá rovněž otázku, zda má blízkost vztahu k politické značce vliv na to, jak kriticky je její osobnost hodnocena. Disponuje taktéž teoretickým zázemím. V jeho rámci je nejprve diskutováno, zda se může politický marketing stát náhražkou ideologické identity stran. Další kapitoly se již zabývají značkou – nejprve v kontextu komerčního a posléze politického marketingu. Široký prostor je věnován rovněž chápání pojmů identita a image značky. Poté je již představen výzkumný design, po kterém následuje nejdůležitější část textu – analýza interní a externí image politické značky TOP 09.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of the internal (party members) and external (the public) image of the TOP 09 political brand. The thesis reveals what associations the brand most frequently evokes, and it identifies the GAPs that are formed between the two types of image, as the brand’s personality is perceived. It also answers the question as to whether one's affiliation with a political brand affects how the brand's personality is perceived. The thesis also boasts a theoretical background section, which firstly discusses whether political marketing can serve as a replacement of a political party's ideological identity, and then goes on to deal with brand identity in the chapters that follow (initially in commercial context and then with respect to political marketing). Many a line has also been devoted to interpreting the terms “brand identity“ and “brand image”. Next is presented the research design of the thesis, followed by the most important part of the whole discourse: an analysis of both the internal and the external image of the TOP 09 political brand.

Klíčová slova

asociace se značkou, externí image, GAPs, identita, image, interní image, osobnost značky, politická značka, TOP 09, značka, brand, brand associations, brand personality, external image, identity, internal image, political brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2014
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie