Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary a jeho kampaně

Nela Dostálková, DiS.

Bakalářská práce

Karlovy Vary International Film Festival and its campaigns

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá marketingovou komunikaci Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary, přičemž se zaměřuje na klíčové komunikační nástroje a způsob, jakým festival reflektuje proměnlivé kulturní i mediální prostředí. V teoretické části je představen průřez tradičními a online formami marketingu, včetně shrnutí historického kontextu festivalu. Praktická část využívá analýzu veřejně dostupných materiálů a mediálních výstupů, soustředí se na spolupráci s partnery a zapojení influencerů a porovnává ročníky 2021 a 2025, které se výrazně odlišují v důsledku epidemiologické situace a rozdílných finančních podmínek. Celkově výsledky studie naznačují, že klíčovým rozdílem mezi těmito ročníky byl posun v tonalitě marketingové kampaně, zatímco její četnost zůstala téměř shodná a celková návštěvnost se měnila jen minimálně. Přesto festival dokázal udržet vysokou prestiž i v dynamicky se měnících podmínkách. Za hlavní faktory dlouhodobého úspěchu lze považovat flexibilní kombinaci komunikačních kanálů, promyšlenou segmentaci cílových skupin a stabilní síť partnerských subjektů. Závěrem je proto zdůrazněna nezbytnost průběžné inovace marketingových přístupů.

Abstract:

This bachelor thesis examines the marketing communication of the Karlovy Vary International Film Festival focusing on the key communication tools and the ways in which the festival responds to changing cultural and media environments. The theoretical part presents both traditional and online marketing forms including an overview of the festival’s historical background. The practical part applies an analysis of publicly available materials and media outputs concentrating on partnership collaboration and influencer engagement and compares the 2021 and 2025 editions which differ significantly due to epidemiological circumstances and distinct financial conditions. Overall, findings indicate that the main distinction between these editions was a shift in the marketing campaign’s tone, while its frequency remained nearly the same and total attendance changed only minimally. Nevertheless the festival maintained high prestige even in rapidly shifting conditions. Finally this thesis 
underscores the importance of continuous innovation in marketing strategies within the cultural and artistic sector.

Klíčová slova

Filmový festival, KVIFF, marketingová komunikace, marketingový mix, online marketing, sociální sítě

Keywords

Film festival, KVIFF, promotion, marketing mix, online marketing, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Oponent: Alice Aronová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu