Význam copywritingu a textového obsahu v náborové kampani společnosti FG Forrest

Bc. Pavlína Šmajzrová

Master's thesis

The Importance of Copywriting and Text-based Content in a Recruitment Campaign of the FG Forrest Company

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá copywritingem a textovým obsahem v rámci náborové kampaně společnosti FG Forest. Teoretická část definuje copywriting a pojmy s ním spojené. Dále se zabývá internetovým marketingem, získáváním a výběrem zaměstnanců a také jazykovědnými disciplínami, které se uplatňují v oboru copywritingu. Praktická část zahrnuje obsahovou analýzu náborové microsite Světlá strana Síly a popisuje kariérní stránku FG Forrest i jejích konkurentů. Obsahuje také vyhodnocení provedených průzkumů - rozhovorů se zaměstnanci FG Forrest a dotazníkového šetření, jehož cílem bylo vybrat vhodný koncept nové náborové microsite. V projektové části autorka navrhuje koncept nové náborové microsite a zaměřuje se přitom zejména na textaci stránky

Abstract:

This diploma thesis focuses on copywriting and text-based content in a recruitment cam-paign of the FG Forrest company. The theoretical part will defined copywriting and related therms. It will focus also on inter-net marketing, recruitment, and linguistics disciplines used in copywriting. The practical part comprises content analysis of the recruitment microsite of the FG Forrest company and describes recruitment web page of the FG Forrest company as well as of its competitors. This part also includes results of researches - in-depth interviews with current eployees of FG Forrest and questionnairies whose aim is to choose a suitable concept of a new recruitment microsite.

Keywords

copywriting, internetový marketing, microsite, získávání a výběr zaměstnanců, gramatika, stylistika, kvalitativní výzkum, rozhovory, kvantitativní výzkum, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications