Návrh a vyhodnocení efektivity marketingové kampaně pomocí nástrojů IMK pro vybranou firmu

Bc. Dominik Kupčík

Bachelor's thesis

Proposal and the evaluation of effectiveness of the marketing campaign using tools IMC for chosen company

Abstract:

Bakalářská práce řeší návrh marketingové kampaně pro FLEXI životní pojištění za pomoci nástrojů integrované marketingové komunikace. Cílem této práce je návrh realizace marketingové kampaně zaměřené na podporu znalosti značky FLEXI životní pojištění ve věkové skupině 18 – 30 let. Klíčovou roli zde hraje reklama a on-line marketing. U reklamy se jedná o televizní a rozhlasovou reklamu, u on-line marketingu především o PPC reklamu, bannerovou reklamu, RTB a reklamu na sociálních sítích. Data pro sestavení kampaně jsou získány simulací v jednotlivých reklamních systémech, popř. jsou využity veřejně dostupné zdroje. Následně jsou sestaveny jejich kombinace tak, aby poměr mezi vynaloženými náklady a výsledným efektem byl co nejlepší. V závislosti na výsledcích z kombinace poměru mezi náklady a výsledným efektem bylo provedeno vyhodnocení kampaně jak v rovině ekonomické, tak z pohledu marketingových metrik, zejména znalosti značky. V práci byl vytvořen návrh, který efektivně alokuje zdroje mezi jednotlivé nástroje integrované marketingové komunikace a umožňuje tak dosažení stanovených cílů. Zejména ve vztahu k cílové skupině bylo zjištěno, že použití pouze on-line marketingových nástrojů by nebylo efektivní. Výsledky této práce umožňují jak realizaci samotné kampaně, tak i získání kvalitního datového podkladu pro případnou realizaci dalších marketingových kampaní zejména u on-line marketingu, kde je díky nastavenému měření možné získat velké množství dat, která se dají velmi dobře porovnávat.

Abstract:

The bachelor thesis solves the proposal of the marketing campaign for FLEXI life insurance using the tools of integrated marketing communication. The aim of this work is to design implementation of marketing campaign aimed at promoting awareness of the brand FLEXI life insurance in the age group 18-30 years. The key role here is advertising and online marketing. Advertising includes TV and radio advertising, online marketing includes PPC advertising, banner advertising, RTB and social media advertising. Campaign data is generated by simulations in individual advertising systems, eventually public resources are used. Consequently, their combinations are constructed so that the ratio between the costs incurred and the resulting effect is the best. Depending on the results of the combination of the cost-benefit ratio and the resulting effect, the campaign was evaluated both in economic terms and in terms of marketing metrics, particularly brand awareness. A proposal was created that efficiently allocates resources between the various tools of integrated marketing communication and thus enables the set goals to be achieved. Especially in relation to the target group, it was found that ingesting only online marketing tools was not effective. The results of this work enable both the realization of the campaign itself and the acquisition of a high quality data base for eventual realization of other marketing campaigns, especially for on-line marketing, where it is possible to obtain a large amount of data which can be compared very well.

Keywords

Marketing, on-line marketing, reklamní kampaň, Facebook, PPC, RTB, online marketing, advertising campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2018
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication