Založenie cestovnej kancelárie orientovanej na pivný turismus

Patrícia Olgyayová

Diplomová práce

Založenie cestovnej kancelárie orientovanej na pivný turizmus

Anotace:

Cieľom diplomovej práce je vypracovanie plánu pre založenie cestovnej kancelárie, ktorá sa bude orientovať na pivný cestovný ruch, a to konkrétne cestovný ruch domáci a jeho rozvoj. Teoretická časť pozostáva z dvoch kapitol. Prvá sa týka problematiky cestovného ruchu, jeho definícii, problematiky cestovných kancelárií a agentúr. Druhá kapitola sa zaoberá marketingom v cestovnom ruchu a jeho špecifikami, a tiež jednotlivými postupmi pri marketingovom plánovaní. Praktická časť využíva princípy predchádzajúcej kapitoly a obsahuje analýzu makro a mikroprostredia, SWOT analýzu a vyúsťuje do identifikácie kľúčových problémov a príležitostí na trhu pivného turizmu. Záverečná kapitola potom navrhuje konkrétne marketingové riešenia identifikovaných problémov v podobe marketingových stratégií a mixu.

Abstract:

The aim of diploma thesis is to establish new travel agency, which will be oriented on beer tourism. It is devided on two main part, theoretical and practical. Theoretical part includes first two chapters. The first one is about tourism at all; definitions of tourism, services and travel agencies. Second chapter is marketing oriented. It explains principles of marketing, especially marketing in tourism. Key role plays the practical part, that starts with marketing macro and micro analysis of the environment of the enterprise. SWOT analysis and identiffication of key issues and opportunities is the base for the final chapter, which uses a principles described in the chapter about marketing.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je vypracovanie plánu pre založenie cestovnej kancelárie, ktorá sa bude orientovať na pivný cestovný ruch, a to konkrétne cestovný ruch domáci a jeho rozvoj. Teoretická časť pozostáva z dvoch kapitol. Prvá sa týka problematiky cestovného ruchu, jeho definícii, problematiky cestovných kancelárií a agentúr. Druhá kapitola sa zaoberá marketingom v cestovnom ruchu a jeho špecifikami, a tiež jednotlivými postupmi pri marketingovom plánovaní. Praktická časť využíva princípy predchádzajúcej kapitoly a obsahuje analýzu makro a mikroprostredia, SWOT analýzu a vyúsťuje do identifikácie kľúčových problémov a príležitostí na trhu pivného turizmu. Záverečná kapitola potom navrhuje konkrétne marketingové riešenia identifikovaných problémov v podobe marketingových stratégií a mixu.

Klíčová slova

pivný cestovný ruch, pivné cestovné kancelárie, marketing v cestovnom ruchu

Keywords

beer tourism, beer travel agency, marketing in tourism

Klíčová slova

pivný cestovný ruch, marketing cestovného ruchu, pivná cestovná kancelária

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2018
• Vedoucí: Markéta Kalábová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch