Úloha marketingového výzkumu v podniku

Bc. Daniel Chudý

Bakalářská práce

The Role of Marketing Research in a SME

Anotace:

Chování podniku na trhu vychází ze získaných dat. Některá z těchto dat mohou být formulována do statistických dat a vyhodnocena. Na základě takto vyhodnocených dat může být provedeno rozhodnutí managementu o dalším rozvoji společnosti. Marketingový výzkum je jedním z možných nástrojů předcházející samotnému rozhodnutí. Cílem práce je proto provedení marketingového výzkumu, za účelem získání konkrétních informací, které identifikují nové obchodní příležitosti vybraného podniku. K metodickému naplnění tohoto zadání dochází studiem literární rešerše oborového poznání, provedením marketingového výzkumu, vyhodnocením a navržením doporučení pro daný podnik. Provedením výzkumu lze analyzovat zájem trhu o produkty podniku, a predikovat tak možné chování trhu v průběhu připravované expanze vybrané firmy. Závěrem lze konstatovat, že prezentovaným výzkumem je možné přispět k definování rozhodnutí managementu, která budou pro podnik přínosem.

Abstract:

Business behavior on the market is based on the data obtained. Some of these data can be formulated into statistical data and evaluated. On the basis of evaluation, management decisions can be made on further development of the company. Marketing research is one of the possible tools preceding the decision itself. The aim of this work is therefore to conduct marketing research in order to obtain specific information that identifies the new business opportunities for the selected company. The methodological fulfillment of this assignment is carried out by the study of literary research, realization of marketing research, evaluation and designing of recommendations for the chosen company. By conducting research, we can analyze the market's interest in the company's products and thus predict the possible market behavior during its expansion. In conclusion, it is possible to contribute the presented research to define management decisions that will benefit the business.

Klíčová slova

výzkum, marketingový výzkum, rozhodování, obchodní příležitost, dotazování, rozhovor, proces, research, marketing research, decision making, business oportunity, survey, interview, process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku