Marketingová strategie projektu Plantasia, obchod s rostlinami

Thu Hang Dangová

Diplomová práce

Marketing strategy of project Plantasia a shop with plants.

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je přiblížit trh pokojových rostlin a sestavit marketingovou strategii projektu Plantasie. V teoretické části jsou popsány dosavadní poznatky týkajících se marketingové strategie a s nimi spjaté metody, které jsou využity v praktické části práce. Důraz je kladen na cílený marketing, zejména segmentační část. Praktická část přináší situační analýzu, tedy popisuje makro prostředí a mikro prostředí kolem projektu. Výzkum odhaluje chování spotřebitelů na tomto trhu a odkrývá obsluhované segmenty. Práce přináší strategický marketing a 4P založená na výzkumu.

Abstract:

Purpose of this thesis is to introduce the indoor plants market and to put together a marketing strategy for the Plantasia project. In the theoretical part the author gathers present knowledge about marketing strategy and related methods, which are used in the practical part. Core of this work is targeted marketing, especially segmentation. Practical part of the thesis describes situational analysis, that is macro and micro environment around the project. The research sheds light on consumer behaviour and uncovers the served segments. This work comes up with strategic marketing and 4P’s based on the research

Klíčová slova

STP model, segmentace, marketingový mix, 4P, marketingová strategie

Keywords

marketing strategy, STP model, segmentation, marketing mix, 4P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Václav Nedvídek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management