Nové marketingové trendy

Pavla Poláková

Bachelor's thesis

New Marketing Trends

Anotácia:

Hlavním cílem bakalářské práce je charakterizovat marketing, definovat nové marketingové trendy a následně vyhodnotit, které trendy jsou v organizacích nejvyužívanější. První část bakalářské práce se zabývá charakteristikou marketingu, marketingové komunikace a definuje jednotlivé přístupy a strategie. V druhé části jsou vymezené marketingové trendy a to: Guerilla marketing, Promotional marketing, Event marketing, Viral marketing, Digitální marketing, Neuromarketing, Social marketing, Mobilní marketing, Retail marketing a Product placement. Třetí část je zaměřena na využití nových trendů v průmyslovém odvětví. Důležitým významem této práce je umožnit pohled na nové trendy marketingu, protože budou-li tyto trendy pochopeny, můžou tak ovlivnit tržní schopnost společnosti.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to describe marketing, to define new marketing trends and then to assess which trends are the most frequently used in organizations. The first part of this thesis deals with the characteristics of marketing, marketing communication and the various approaches and strategies. In the second part, the marketing trends are defined as follows: Guerilla marketing, Promotional marketing, Event marketing, Viral marketing, Digital marketing, Neuromarketing, Social marketing, Mobile marketing, Retail marketing and Product placement. The third part is focused on the using of new trends in the industry. The important significance of this work is to give perspective on new trends in marketing, because if the trends are understood, they will be able to affect the market's ability of the society.

Kľúčové slová

marketing, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, model komunikačního programu, marketingová strategie, prvky komunikace firmy, nové marketingové trendy

Keywords

marketing, marketing communication, marketing communication mix, the model of communication programs, marketing strategies, elements of business communications, new marketing trends

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedúci: Eva Švecová
• Oponent: Martin Koudela

VŠB - Technical University of Ostrava

Fakulta metalurgie a materiálového inženýrství

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a řízení průmyslových systémů / Ekonomika a management v průmyslu