Analýza a návrh komunikační strategie značky Hami se zaměřením na kojenecká mléka

Khanh Linh Nguyenová

Bakalářská práce

Analysis and proposal of the communication strategy of the brand Hami with a focus on infant formulas

Anotace:

Marketingová komunikace kojeneckých mlék se potýká s tématem, jak účinně oslovit spotřebitele v konkurenčním prostředí a neporušovat přitom regulace kodexu proti škodlivým marketingovým postupům. Tato bakalářská práce si klade za cíl doporučit a navrhnout komunikační strategii značky Hami pro kojenecká mléka za pomocí analýzy marketingové komunikace za rok 2019, zmapování konkurenční situace na trhu a využití terénního a kvantitativního výzkumu spotřebitelského trhu. Na základě klíčových poznatků, které vyplynuly z výzkumných šetření, jsou formulována pět závěrečných doporučení pro fungování budoucí komunikační strategie kojeneckých mlék značky Hami.

Abstract:

The subject of marketing communication of infant milk formulas is confronted with the topic of how to effectively reach potential consumers in a competitive environment while not violating the regulations of the Code against harmful marketing practices. The aim of this bachelor thesis is to propose a communication strategy of the brand Hami focusing on baby formulas using analysis of marketing communication for 2019, analysis of the competitive situation on the market including field and quantitative research of the consumer market. Based on the key findings resulting from the researches, five possible recommendations are given for the future communication strategy of infant formulas of the brand Hami.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, dětská a kojenecká výživa, kojenecká mléka, Hami

Keywords

Marketing communication, baby food and infant nutrition, infant formula, Hami

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2020
• Vedoucí: Radek Tahal
• Oponent: Huyen Trang Dinhová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management