Efektivita titulní strany tiskovin z pohledu neuromarketingu

Bc. Naďa Nekorancová

Bakalářská práce

Efficiency of tittle-page of prints from the perspective of neuromarketing

Abstract:

The bachelor thesis examines the efficiency of Avon cosmetics front pages from the perspective of neuromarketing. The theoretical part defines terms such as neuromarketing and eye-tracking, describes design methods used in marketing, and examines the psychology and behaviours behind the decision making processes when purchasing a product. The practical part focuses on research consisting of eye-tracking, followed by a questionnaire. The aim of the thesis is to examine the effectiveness of stimuli, such as choice of colours or illustrative photographs, on the overall appeal and subsequently the effectiveness of the front pages of the catalogues using the eye-tracking method. The findings that placing a model on a front page is much more effective than a product can further benefit the knowledge about consumer prefferences in marketing.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá efektivitou titulných stránok z pohľadu neuromarketingu. Teoretická časť vymedzuje pojmy ako je neuromarketing, Eye-Tracking, popisuje dizajn v marketingu, ďalej sa venuje kognitívnej psychológií a nákupnému rozhodovaciemu procesu. Praktická časť je zameraná na výskum pomocou očnej kamery a následnom dotazníku. Hlavným cieľom bakalárskej práce je overiť pomocou metódy Eye-Tracking vplyv podnetov, ako je typ písma, výber farieb, či ilustračných fotografií, na efektivitu katalógov. Vedľajší cieľ zisťuje, či známa osobnosť ovplyvní preferencie respondentov. Za jeden z najväčších prínosov práce sa môže považovať zistenie, že produkt na titulných stránkach nezaujme respondentov natoľko, ako postava na titulných stránkach.

Klíčová slova

Eye-Tracking, marketing, neuromarketing, titulná stránka, tittle page

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Martin Švehla

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace