Branding – Its History and New Challenges

Bc. Kirill Denissov

Master's thesis

Anotácia:

Tato práce zkoumá pojem branding z teoretického i praktického hlediska. Obsahem práce je historický přehled pojmu, fáze vývoje brandingu od raného bronzového období až po moderní časy, současné přístupy k procedurám brandingu v marketingovém prostředí. Cílem práce je definovat problémy a příležitosti související s brandingem a představit teorii možných řešení uvedených problémů pomocí sekundární analýzy dat a představit komplexní vodítko pro všechny aspekty budování značky.

Abstract:

This thesis explores the concept of branding from theoretical and practical viewpoints. The contents of the thesis include a historical overview of the concept, the stages of development of branding from the Early Bronze Age up until modern times, contemporary approaches to the branding procedures in the marketing environment. The aim of the thesis is to define the problems and opportunities related to branding and to present a theory on possible solutions of said problems via secondary data analysis and to present a comprehensive guideline on all aspects of brand building.

Keywords

Brand, branding, positioning, naming, semiotics, history, image, marketing, symbol, sign

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedúci: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication