Budování corporate identity pomocí nástrojů marketingové komunikace

Bc. David Vincenc

Diplomová práce

Building corporate identity using marketing communication tools

Anotace:

Diplomová práce se zabývá nástroji marketingové komunikace a korporátní identitou společnosti Hermès. Hlavním cílem práce je navržení a následné zpracování corporate identity a podpory prodeje, které by mělo napomoci zviditelnění společnosti na trhu a v konkurenčním prostředí. Teoretická část práce bude zaměřena na nástroje marketingové komunikace. Praktická část práce bude mířit na představení společnosti. Bude provedena situační analýza společnosti, analýza konkurence a analýza používaných nástrojů podpory prodeje. Na základě výsledků bude vytvořena inovativní vhodná korporátní identita. Podstatou diplomové práce je navrhnout doporučení ke zlepšení postupů a způsobu chodu a zvýšení tržeb společnosti.

Abstract:

The thesis deals with marketing communication tools and corporate identity of Hermès. The main objective of the thesis is to design and then elaborate a corporate identity and sales promotion that should help the company's visibility on the market and in the competitive environment. The theoretical part of the thesis will focus on marketing communication tools. The practical part of the thesis will aim at the introduction of the company. A situational analysis of the company, an analysis of the competition and an analysis of the sales promotion tools used will be carried out. Based on the results, an innovative appropriate corporate identity will be created. The essence of the thesis is to propose recommendations to improve the procedures and the way of running and increasing the sales of the company.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingové nástroje, firemní identita, SWOT analýza, PESTLE analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace