Analýza faktorů ovlivňujících prodej kosmetiky v online prostředí

Iveta Frauenterková

Diplomová práce

Analysis of factors influencing the sale of cosmetics in the online environment

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analyzovat, jak kvalita poskytovaných zalistovacích podkladů ovlivňuje prodeje vybraných kosmetických produktů v partnerských e-shopech.Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se soustředí na definici e-commerce, porovnání e-commerce v České republice a ve světě a beauty sektor v České republice. Další částí je definice faktorů ovlivňujících prodej kosmetiky na internetu z pohledu dodavatele výrobku a B2C prodejce. Praktická část pak vychází z dotazníku, který měl za cíl zjistit faktory, které ovlivňují nakupující při nákupu kosmetiky na internetu. Druhou částí praktické části byla analýza klientských dat, která měla za cíl porovnat poznatky získané z dotazníku s reálnými daty.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze how the quality of the provided listing information affects the sales of selected cosmetic products in partner e-shops.This thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part focuses on the definition of e-commerce, comparison of e-commerce in the Czech Republic and in the world and also the beauty sector in the Czech Republic. The next part includes the definition of factors influencing the sale of cosmetics on the Internet from the perspective of the product supplier and B2C seller. The practical part is based on a questionnaire, which aimed to determine the factors that affect shoppers when buying cosmetics online. The second part of the practical part was the analysis of client data that aimed to compare the findings obtained from the questionnaire with real data.

Klíčová slova

spotřební kosmetika, elektronický obchod, content management, e-commerce

Keywords

e-commerce, consumer cosmetics, content management, electronic shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2020
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Štěpán Oberreiter

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management