Návrh na zlepšení marketingových komunikací multimediálního festivalu MIXER

Lenka ZBOŘILOVÁ

Bachelor's thesis

A Proposal How to Improve Marketing Communication of The Multimedia Festival MIXER

Anotácia:

Tématem mé bakalářské práce je návrh na zlepšení marketingové komunikace multimediálního festivalu MIXER. Festival je pořádán studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Práce se skládá ze dvou částí teoretické a praktické. V první části jsou uvedeny pojmy a teoretické poznatky z marketingového prostředí zaměřené především na marketingové komunikace. Cílem praktické části je představit festival. Provést SWOT analýzu, Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil, dotazníkové šetření a strukturovaný rozhovor. Celá práce je zakončena návrhy na zefektivnění komunikace a propagace multimediálního festivalu MIXER.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to propose an improvement of marketing communication of the multimedia festival MIXER. The festival is organized by the Tomas Bata University students and takes place in Zlin. The bachelor's thesis is divided into theoretical and analytical part. The theoretical part involves important terms and a literature review relating to marketing environment, mainly the topics related to marketing communication. The analytical part focuses on introducing the festival by using the SWOT analysis of the festival, Porter's five force analysis, a research and a structured interview. The thesis is concluded with a proposal for marketing communication and promotion improvement of the multimedia festival MIXER.

Kľúčové slová

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, SWOT analýza, propagace, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, dotazník, strukturovaný rozhovor

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2012

Zverejniť od: 18. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Radoslav Štefánek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Management and economics