Případová studie marketingové kampaně

Ing. Václav Krátký

Bakalářská práce

Marketing campaign case study

Anotace:

Marketingová kampaň je klíčovým pilířem marketingového mixu. Do značné míry určuje výsledek marketingového snažení obchodního subjektu. Proto je nezbytně nutné věnovat přípravě, plánování a realizaci jakékoli marketingové a reklamní kampaně náležitou pozornost a učit se z úspěchů i neúspěchů předchozích kampaní. Tato práce se zabývá teorií přípravy kampaně a na studii reklamní kampaně značky Dove ukazuje, jakým způsobem výsledná kampaň může fungovat jako celek a plnit tak stanovené cíle.

Abstract:

Marketing campaign is a key pillar of marketing mix. It largely determines the results of marketing effort of a business entity. Therefore it’s vital to carefully plan, prepare and execute each marketing and advertising campaign and to learn from success or failures of previous campaigns. This thesis is about theory of advertising campaign preparation and shows how final campaign can work as a whole and reach the set targets on Campaign For Real Beauty from Dove.

Klíčová slova

Případová studie, marketingová kampaň, reklamní kampaň, příprava kampaně, vyhodnocení kampaně, Unilever, Dove, Kampaň za skutečnou krásu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace