Nabídkové letáky supermarketů jako nástroj generování nadspotřeby

Aneta Ešnerová

Master's thesis

Supermarket's leaflets as a tool for generating overconsumption

Abstract:

Předkládaná diplomová práce se zabývá nabídkovými letáky supermarketů v souvislosti s generováním nadspotřeby v české společnosti. Zaměřuje se na to, do jaké míry vybízí nabídkové reklamní letáky spotřebitele k návštěvě supermarketu a ke koupi zboží a na to, zda je tato koupě opravdu žádoucí a nezbytná. Hlavním cílem práce je přispět k rozšíření současného stavu poznání v dané oblasti a zároveň definovat obecná doporučení týkající se použití letáků jako marketingově-komunikačního prostředku. Ke svým závěrům práce využívá jak teoretické poznatky, tak data získána během kvalitativních rozhovorů s ženami - matkami, které stále většinově obstarávají nákupy pro celou rodinu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the leaflets of supermarkets in connection with the generation of overconsumption in the Czech society. It focuses on the extent to which offer advertising leaflets encourage consumers to visit the supermarket and to buy goods and whether this purchase is really desirable and necessary. The main goal of this work is to contribute to the expansion of the current state of knowledge in this field and at the same time to define general recommendations concerning the usage of leaflets as a marketing and communication tool. To conclude, the work uses both theoretical knowledge and data obtained during qualitative interviews with women - mothers, who are still the ones responsible for the purchase for the whole family.

Keywords

letáky, nadspotřeba, supermarkety, kvalitivní výzkum

Keywords

supermarkets, leaflets, qvalitative research, overconsumption

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 19. 8. 2020
• Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
• Reader: Lucie Sára Závodná

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management