Etické limity reklamy

Ing. Veronika Šilhanová

Bakalářská práce

Ethical limits in advertising

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je poukázat na přítomnost pro spotřebitele z etického hlediska nebezpečné reklamy a nutnost regulace takové reklamy v zájmu zachování svobody jednotlivce a fungování společnosti. Práce se zabývá významem a rolí reklamy a etiky v dnešní společnosti. Dále také rozebírá podoby manipulativní a klamavé reklamy na hranici etiky a objasňuje, jakým způsobem jsou tyto v rozporu s etickými pravidly reklamy. Na základě toho se pak snaží ukázat, jak se projevuje nedodržování základních etických pravidel na základě Kodexu reklamy v praxi na příkladech některých neetických reklamních praktik, které se v reklamním světě dnes objevují.

Abstract:

The goal of this Bachelor thesis is to highlight the presence of unethical advertising which is dangerous for consumers and the need to regulate such advertising in order to preserve the freedom of individuals and a normal functioning of the society. The work deals with the importance and role of advertising and ethics in today society. Further it also describes various forms of manipulative and misleading advertising at the border of ethics and explains how they are in conflict with the ethical rules of advertising. On the bases of that it tries to show, how the problem of not-following the Advertising Code is reflected in practice by giving examples of some unethical advertising practices that occur in the advertising world today.

Klíčová slova

Reklama, etika, neetická reklama, reklamní manipulace, lživá reklama, reklamní polopravdy, klamavá reklama, zavádějící tvrzení, právní regulace reklamy, samoregulace reklamy, Rada pro reklamu, Kodex reklamy, Zákon o regulaci reklamy Advertising, ethics, unethical advertising, manipulation in advertising, untruthful advertising, advertising half-truths, misleading advertising, misleading claim, legal advertising regulation, the advertising self-regulation, Advertising Board, Advertising Code, Advertisement Regulation Act

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2010
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace