Vnímání zero waste marketingu

Pavlína Steinbocková

Bakalářská práce

Perception of Zero Waste marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje fenoménu zvaný Zero Waste z pohledu vnímání jeho použití jako marketingový nástroj. Cílem této práce je zmapovat povědomí o Zero Waste a jeho pravidlech. Dále také je za cíl zjistit faktory, které lid odrazují od tohoto lifestylu. Ve výzkumu byla použita metodika práce online skupinový rozhovor. Provedený rozhovor poskytuje nahlédnutí do respondentova osobního života a jeho zvyky. Výzkum je zaměřen na objevení, zda mají respondenti návyky, spojené s ochranou životního prostředí a jestli jsou ochotni přispět svou části pro lepší budoucnost. Výzkumnému procesu předchází teoretické rešerše, které objasňuje pojmy související s tématem Zero Waste.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the phenomenon called Zero Waste from the point of view of perceiving its use as a marketing tool. The aim of this work is to map the awareness of Zero Waste and its rules. Furthermore, the aim is to find out factors that discourage people from this lifestyle. The research used the methodology of online group interview.The interview provides an insight into the respondent's personal. The research is focused on finding out whether the respondents have habits related to environmental protection and whether they are willing to contribute their part for a better future. The research process is preceded by theoretical research, which clarifies the concepts related to the topic of Zero Waste.

Klíčová slova

Psychologie, Ekologie, Odpady, Marketing, Komunikace, Reklama, Propagace, Trend, Životní prostředí, Společenská odpovědnost

Keywords

Marketing, Psychology, Ecology, Wastes, Communication, Advertisement, Propagation, Trend, Environment, Social responsibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management