Politický marketing a nová média na příkladu prezidentské kampaně Baracka Obamy

Ing. Marie Komárková

Bachelor's thesis

Political Marketing and New Media Based on the Presidential Campaign of Barack Obama

Abstract:

Tato bakalářská práce ukazuje na příkladu prezidentské volební kampaně Baracka Obamy aktuálně uplatňované principy politického marketingu a potenciál nových médií pro využití v marketingu. Teoretická část práce přibližuje základní východiska politického marketingu a charakteristiky a vybrané představitele nových médií. Případová studie v praktické části práce přináší detailní pohled na zrealizovanou prezidentskou kampaň. Všímá si jak celkového politického, historického a sociálního kontextu událostí, tak i zvolených strategií a taktik, v nichž nová média sehrála významnou roli. Kromě popisu samotného tato práce též přináší hodnocení vybraných nástrojů komunikačního mixu v dobových souvislostech prezidentské kampaně. Důkladné studium pečlivě vybraných informačních pramenů a systematické propojení různých pohledů na novodobé pojetí politické kampaně umožnilo naplnit hlavní cíl této práce – objasnit důvody úspěchu kampaně a odvodit optimální řešení a doporučení nejen pro politickou, ale i pro korporátní sféru.

Abstract:

Based on the example of the presidential election campaign of Barack Obama, the bachelor’s thesis demonstrates currently applied principles of political marketing as well as the potentials of new media to be used in marketing. In the theoretical part of the bachelor’s thesis a case study explains the fundamental bases and characteristics of political marketing and gives an idea about selected new media representatives. The practical part of the thesis focuses on a detailed description of the accomplished presidential campaign. It notices both the overall political, historical, and social events in context and the selected strategies and tactics in which new media played an important part. Apart from the description itself, the thesis also provides evaluation of the communication mix tools pertaining to the time of the presidential campaign. A detailed study of conscientiously chosen sources of information and a systematic interconnection of different views on contemporary conception of a political campaign have allowed to fulfill the main aim of the thesis – to clarify the reasons of success of the campaign as well as to extrapolate optimal solutions and recommendations not only for the political but also for the corporate spheres.

Keywords

Politický marketing, volební kampaň, volební strategie, nevyhranění voliči, nová média, internet, sociální síť, micro-targeting, virální marketing, political marketing, election campaign, election strategy, swing voters, new media, the Internet, social network, viral marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Reader: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication