Marketingový mix v podniku

Pavla Slezáková

Bachelor's thesis

The Marketing Mix of a Company

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je provedení analýzy současného marketingového mixu vybraného výrobního podniku a navrhnutí modifikace jeho strategií. Práce je zpracována v podmínkách malé společnosti vyrábějící entomologické pomůcky. První část bakalářské práce definuje základní teoretická východiska marketingu se zaměřením na marketingové plánování a na jednotlivé nástroje a strategie marketingového mixu, tj. produktu, ceny, distribuce, propagace. Druhá část práce se zaměřuje na podporu podnikání v České republice s orientací na podporu malých a středních podniků. V praktické části je zpracována situační analýza výše zmíněného podniku, zhodnocen jeho marketingový mix a na základě formulovaných cílů je v závěru bakalářské práce nastíněna modifikace strategií marketingového mixu tohoto podniku. Stěžejním podkladem pro vypracování praktické části byl strukturovaný rozhovor s majitelem podniku.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyze a contemporary marketing mix of a selected production company and to suggest a modification of its strategies. The thesis follows conditions of a small company that produces entomological equipment. The first part of the bachelor thesis defines fundamental theoretical concepts of marketing with focus on marketing planning and on individual instruments and strategies of marketing mix, i.e. product, price, propagation and promotion. The second part focuses on support of businesses within the Czech Republic with a focus on supporting small and medium-sized enterprises. The practical part of the thesis focuses on a situation analysis of the above mentioned company and evaluation of its marketing mix. The strategy modification of the company´s marketing mix is outlined on the basis of set objectives in the final part of the bachelor thesis. Structured interview with the owner of the company was the essential source of information for the practical part of the thesis.

Keywords

Marketingové plánování, marketingový mix, situační analýza, strategie, entomologické pomůcky

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2015

Accessible from:: 7. 5. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration