Návrh online strategie firmy Veneo pro vstup na zahraniční trh

Bc. Pavlína Bujoková

Diplomová práce

International Online Market Entry Strategy for Veneo

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze position of an existing company Veneo and suggest an online strategy for setting up a global e-shop. A theoretical part of the thesis introduces a concept Product/market fit oriented towards customers and their needs. Part of the strategy is a digital marketing communications plan; therefore, the theoretical part also provides readers with various tools used in online marketing communications. Based on results from the quantitative questionnaire, company's internal analysis, and the cluster analysis current product/market fit on a Czech market is defined. This answers to the first research question. Furthermore, an external environment is examined based on comparative analysis of competition, semi-structured questionnaire, and results from the internal analysis. By these methods, the second research question is answered by proposing what the product/market fit for foreign markets is. The result of the thesis is an online international draft strategy with proposed plan of implementation.

Abstract:

Cílem práce je analyzovat pozici české společnosti Veneo a navrhnout vhodnou online strategii pro rozšíření e-shopu na zahraniční trh. V teoretické části je představen koncept Product/market fit, kdy středem problematiky je zákazník se svými potřebami. Součástí strategie je taktéž online marketingová komunikace, proto i její nástroje, s ohledem na globální působení, jsou v teoretické části popsány. Pomocí kvantitativního dotazníkového šetření, vnitřní analýzy společnosti Veneo a klastrové analýzy je definován product/market fit firmy na českém trhu. Tímto je zodpovězena první výzkumná otázka. Dále, pomocí komparativní analýzy vybraných dimenzí konkurentů, polostrukturovaných rozhovorů a výsledků vnitřní analýzy je proveden rozbor vnějšího stavu, tedy konkurenčního prostředí společnosti. Těmito metodami je zodpovězena druhá výzkumná otázka a to, jaký je vhodný product/market fit na zahraničních trzích. Výsledkem práce je návrh mezinárodní online marketingové strategie a plán realizace projektu.

Keywords

E-shop, E-komerce, online, komunikace, strategie, mezinárodní, marketing, product/market fit, Jobs-to-be done

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace