Marketingový mix vybraného produktu finančnej inštitúcie

Bc. Marianna Račková

Bakalářská práce

Marketing mix of product selected by financial institution

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing analysis of tools used in marketing mix for the selected product in the banking financial institution. The first chapter is focused on marketing, essential marketing tools and expanded marketing mix instruments in the services and also to clarify the banking product within the services. The second chapter describes the profile of the bank, a bank product, and analyzes used tools of marketing mix for that product. The third chapter provides suggestions for improving the situation found.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou analýzou využívaných nástrojov marketingového mixu pre vybraný bankový produkt vo vybranej finančnej inštitúcii. Prvá kapitola je zameraná na marketing, základné nástroje marketingového mixu a nástroje rozšíreného marketingového mixu v službách a tiež na priblíženie bankového produktu v službách. V druhá kapitola popisuje profil banky, vybraný bankový produkt a analyzuje využívané nástroje marketingového mixu pre vybraný produkt. Tretia kapitola prináša návrhy na zlepšenie zisteného stavu.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, služby, banka, bankový produkt, marketing mix, service, bank, banking product

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Eva Poliačiková, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management