Marketingový mix maloobchodního řetězce Barvy-laky komplet

Lukáš PECH

Bachelor's thesis

Marketing mix of retail chain Barvy-laky komplet

Abstract:

Cílem této bakalářské práce s názvem ?Marketingový mix maloobchodního řetězce Barvy-laky komplet? je analyzovat marketingový mix této společnosti. Odhalit případné nedostatky a navrhnout jejich řešení. Práce obsahuje teoretickou část, která je zaměřená na marketingový mix, jeho jednotlivé nástroje, vývoj a aplikaci marketingového mixu. Součástí praktické části je analýza marketingového mixu řetězce Barvy-laky komplet, analýza konkurence a dotazníkové šetření zaměřené na efektivitu používaných nástrojů marketingového mixu. Závěr práce obsahuje shrnutí poznatků a doporučení, která vycházejí z provedené analýzy.

Abstract:

The aim of this thesis entitled "Marketing mix of retail chains Barvy-laky komplet" is to analyze the marketing mix of the company. Identify any weaknesses and propose solutions. Thesis contains a theoretical part, which focuses on the marketing mix, the individual instruments, the development and application of marketing mix. The practical part is an analysis of the marketing mix of Barvy-laky komplet, analysis of competitors and questionnaire focusing on the efficiency of the marketing mix tools. The conclusion summarizes the findings and recommendations based on analysis

Keywords

marketing, marketingový mix, produkt, distribuce, cena, propagace, analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 3. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing