Vnímání regionální značky – region Český ráj

Šárka Bíšková

Bakalářská práce

Regional Brand Perception – Český ráj region

Anotace:

Bakalářská práce se ve své teoretické části zabývá principy a postupy strategického řízení značky včetně všech tří fází cíleného marketingu. Řešená problematika zahrnuje znalost významu značky, jejího řízení, budování hodnoty a vnímání. Dále problematiku související s identifikací nositelů značek a jejich značením. V praktické části jsou dané skutečnosti uplatněny v rámci konkrétního vybraného regionu, přičemž hlavní část tvoří analýza výsledků dotazníkového průzkumu, na jejichž základě jsou navržena doporučení, která by měla vést k posílení vnímání značky.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the principles and procedures of strategic brand management, including all three phases of targeted marketing. The problem solves the knowledge of the importance of the brand, its management, building value and perception. Furthermore, issues related to identification of markers and their marking. In the practical part, the given facts are applied within a particular selected region, the main part of which is the analysis of the results of the questionnaire survey, on the basis of which recommendations are proposed, which should lead to the strengthening of the brand perception.

Klíčová slova

image značky, marketingové nástroje, marketingové řízení, regionální značka, regionální produkt Český ráj, tržní umístění, řízení značky, kupní chování spotřebitele

Keywords

marketing tools, marketing management, regional branding, brand management, market placement, brand image, consumer purchasing behavior, the Regional Product Bohemian Paradise

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj