Public relations a jeho přesahy do content marketingu

Barbora Svádová

Bachelor's thesis

Public relations and its ovelaps into the content marketing

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje definování pojmů a oblastí spojených s public relations a content marketingem. Cílem této práce je definovat PR rysy content marketingového projektu společnosti Aktin a zhodnotit provázanost public relations do content marketingu jeho projektů, kterými jsou online magazín, publikovaný společností na jejích webových stránkách a tříměsíční výzva s názvem #aktinchallenge. Následně je cílem vytvořit návrhy dalších content marketingových projektů s prvky public relations, které budou sloužit pro zlepšení komunikačních aktivit společnosti. Pro zhodnocení těchto projektů bude využita metoda případové studie a obsahové analýzy.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on defining concepts and areas related to public relations and content marketing. The aim of this thesis is to define the PR features of Aktin's content marketing project and to evaluate the interconnection of public relations to content marketing of its projects, which are an online magazine published by the company on its website and a three-month challenge called #aktinchallenge. Subsequently, the aim is to create proposals for further content marketing projects with public relations elements that will serve to improve the company's communication activities. A case study and content analysis method will be used to evaluate these projects.

Keywords

Aktin, celebrita, články, obsahová analýza, obsahový marketing, případová studie, vztahy s veřejností, articles, case study, celebrity endorsement, content analysis, content marketing, public relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Veronika Szabóová, PhD.
• Reader: M.A. Jozef Ftorek

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
International Management and Marketing / International Management and Marketing