Aktuální trendy v letecké dopravě.

Bc. Danika Žikešová

Bakalářská práce

Current Trends in Air Transport

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje vybrané marketingová strategie v letecké dopravě u vybraných nízkonákladových leteckých společností EasyJet a SmartWings zaměřené na zkoumanou generaci Mileniálů. Rozbor informací probíhá na základě analýzy primárních zdrojů, které jsou získané pomocí expertních rozhovorů se zástupci obou předmětných leteckých společností. Dalšími zvolenými metodami je analýza sekundárních zdrojů, tj. interních materiálů vybraných společností, jako jsou webové stránky, relevantní odborná literatura, statistiky, e-data a dostupné výroční zprávy obou dopravců. Zároveň je cílem této práce provést rozbor a blíže specifikovat zvolené marketingové strategie zaměřené na generaci Mileniálů.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes selected marketing strategies in air transport at selected low cost airlines EasyJet and SmartWings focused on the Millennium generation. The analysis of information is based on an analysis of primary sources, which are obtained through expert interviews with representatives of both airlines. Other methods chosen are the analysis of secondary sources, ie internal materials of selected companies, such as websites, relevant literature, statistics, e-data and available annual reports from both carriers. At the same time, the aim of this work is to analyze and specify the chosen marketing strategies aimed at the generation of the Millennials.

Klíčová slova

Aktuální trendy, Letecká doprava, Marketingové strategie, Mileniálové, Nízkonákladový dopravce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavel Attl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Věra Fišerová

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management destinace cestovního ruchu