Marketingový mix vybraného sortimentu

Lukáš LIČKO

Bachelor's thesis

Marketing mix of the selected assortment

Abstract:

Cílem bakalářské práce bylo celkové zhodnocení současného marketingového mixu vybraného sortimentu a navržení doporučení na změny v marketingovém mixu, které povedou ke zvýšení prodeje v ČR a současně také k vykazování zisku za další kalendářní roky. Vzhledem ke specializaci společnosti a jejímu ojedinělému výrobnímu programu v Evropě byly stanoveny aktuální vývojové trendy za pomoci sekundárních dat, a to dovozu spotřebního zboží ze třetích zemí, která byla propojena s primárními daty z dotazníkového šetření u velkoobchodních zákazníků. Na základě dovozu ze třetích zemí byl odhadnut budoucí vývoj dováženého zboží. Dotazníkové šetření zahrnovalo standardní otázky typu pohlaví, věk a pracovní pozice a bylo doplněno otázkami na velikost obratu, hodnocení marketingu a jednotlivých nástrojů a hodnocení produktu. Obsahem dotazníku byla také otevřená otázka, kde zákazníci navrhovali, jak vylepšit marketingové nástroje nebo portfolio produktů. Závěrem bylo stanoveno doporučení, jak upravit marketingový mix a posílit tak postavení na trhu v oboru spotřebního zboží a získání náskoku před konkurencí.

Abstract:

The aim of this thesis was an overall evaluation of the current marketing mix for the selected range of goods and proposing of changes of the marketing mix, which would lead to an increase in sales in the Czech Republic and simultaneously reaching profits in the upcoming calendar years. Due to the company specialization and its unique production programme in Europe, the present development trends were determined by the use of secondary data i.e.imports of consumption goods from third countries linked with a survey of primary data from wholesale customers. Potential development of imported goods is estimated on the basis of imports from third countries. The survey included standard questions concerning sex, age and job title and those were supplemented with additional questions regarding turnover volume, assessing of marketing and its tools and product evaluation. The questionnaire also included an open question, which gave the respondents the possibility to suggest improvements of marketing tools and product portfolio. As a conclusion i made recommendations on how to adapt marketing mix and strengthen the position on the market for consumption goods and how to get ahead of competitors.

Keywords

Produkt, cena, distribuce, propagace, B2B

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, PhD.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management