Marketingový plán společnosti XY

Anna Hyťhová

Bakalářská práce

Marketing plan of company XY

Anotace:

Jedním z důsledků růstu počtu obyvatel ve městech je problém s nadměrným množstvím automobilů, pro které nestačí stávající infrastruktura. Tento problém se projevuje zhoršením kvality ovzduší ve městech, nehodami, ale i zvyšujícím se množstvím pokut za parkování. Aplikace Parking Maniacs si klade za cíl zjednodušení řešení tohoto problému ve velkých městech nejen v České republice, ale i v zahraničí tím, že vytvoří rozsáhlou společenskou síť uživatelů jednoduché aplikace, která mapuje volná parkovací místa v okolí. Cílem této práce je taktický marketingový plán pro tuto aplikaci. V teoretické části jsou rozebrány jednotlivé kroky marketingového plánování spolu se stanovením výchozího rámce pro podnikání čistě v online prostředí. V praktické části se pak věnuji samotnému projektu Parking Maniacs a návrhu taktického marketingového plánu pro prostředí České republiky.

Abstract:

One of the consequences of urban population growth is the problem of an excessive number of cars for which the existing infrastructure is not sufficiently prepared. This problem results in the deterioration of air quality in cities, accidents, but also in the increasing number of parking fines. The Parking Maniacs application aims to simplify the solution of this problem in large cities not only in the Czech Republic but also abroad by creating an extensive social network of users of a simple application that maps free parking spaces in the area. The aim of this thesis is a tactical marketing plan for this application. The theoretical part discusses the various steps of marketing planning, along with determining the initial framework for doing business in a purely online environment. The practical part focuses on the Parking Maniacs project itself and the design of a tactical marketing plan for the environment of the Czech Republic.

Klíčová slova

Human-Value Network, Marketing, Marketingový mix, Marketingový plán, Smart City, Společenská síť

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2021
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace