Online marketing v malém specializovaném podniku

Bc. Kateřina Skružná

Diplomová práce

Online marketing of a specialized small business

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou online marketingové strategie podniku. Cílem práce je na základě vybrané analýzy a dotazníkového šetření navrhnout zlepšení v online marketingové strategii daného podniku. V první části práce je představena charakteristika online marketingu, kde jsou podrobněji přiblíženy také jeho nástroje. Dále je blíže rozebrán marketing malých a středních podniků a poslední dvě kapitoly jsou věnovány online marketingu, který je zaměřen na webové stránky a sociální síť Facebook. V praktické části práce je nejdříve představen zkoumaný podnik, jeho cílové skupiny či konkurence. Další kapitola se zabývá analýzou současného stavu podniku. Stěžejní částí práce je dotazníkové šetření a jeho následné vyhodnocení. V závěru práce jsou uvedena doporučení pro podnik na základě zjištěných nedostatků z analýzy současného online marketingu a dotazníkového šetření.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of the company's online marketing strategy. The aim of the thesis is to propose improvements in the online marketing strategy of the given company based on the selected analysis and questionnaire survey. In the first part of the thesis, the characteristics of online marketing are presented, where its tools are also described in more detail. Furthermore, the marketing of small and medium-sized enterprises is discussed in more detail, and the last two chapters are devoted to online marketing, which is focused on websites and the social network Facebook. In the practical part of the work, the researched company, its target groups or competitors are first introduced. The next chapter deals with the analysis of the current state of the company. The core part of the thesis is a questionnaire survey and its subsequent evaluation. At the end of the thesis, recommendations for the company are given based on the identified deficiencies from the analysis of current online marketing and questionnaire survey.

Klíčová slova

online marketing, online marketingová strategie, marketing, webové stránky, marketingový mix, sociální sítě, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod