Využití specifických marketingových nástrojů B2B trhu na příkladu návrhu marketingových aktivit vybrané firmy

Jana POKORNÁ

Bakalářská práce

The Application of B2B Market Specific Marketing Tools on an Example of a Marketing Activities Concept of a Selected Company

Anotace:

Tématem bakalářské práce je sestavení marketingového plánu, který je specifický pro firmu pohybující se na B2B trhu. Ke zpracování první části, která teoreticky popisuje B2B trh, byly využity odborné publikace z oblasti marketingu. Druhá část práce popisuje vybranou společnost, její zákazníky, chování zákazníků a specifickou komunikaci s nimi. V bakalářské práci je zohledněna i SWOT analýza a také analýza konkurence. Další část je zaměřena na ostatní prvky marketingového plánu, které představují navržení cílů společnosti a k nim vhodné strategie, dále rozpočet a zpětnou vazbu. Nechybí ani zpracování specifického marketingového mixu vybrané společnosti. Na konci práce je celý navrhovaný postup zhodnocen.

Abstract:

The theme of the bachelor´s work is a construction of a marketing plan, which is specific for a company moving in the B2B market. For processing of the first part, which theoretically describes B2B market were chosen skilled publications from the marketing sphere. The second part of the work describes the chosen company, its customers, a behaviour of customers and a specific communication with them. In the bachelor´s work is also taken in account SWOT analysis and a competitor´s analysis as well. The next part is directed to other elements of marketing plan, which represents a suggestion of company aims and appropriate strategies, budget and feedback. The processing of specific marketing mix of chosen company isn´t missing. In the end of the work is the whole suggested progress evaluated.

Klíčová slova

B2B trh, marketingové nástroje, firma, zákazník, cíle, strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 41629

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Julie Brožová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností