Okázalá spotřeba a její vliv na chování spotřebitele

Bc. Vitaliia Koltsova

Diplomová práce

Conspicuous consumption and its impact on consumer behavior

Anotace:

Koltsova, V. Okázalá spotřeba a její vliv na chování spotřebitele. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Diplomová práce zkoumá dopad okázalé spotřeby na chování spotřebitelů generace Z a způsoby, jakými se fenomén demonstrativní spotřeby odráží v sou-časných spotřebitelských trendech. Literární rešerše poskytuje přehled relevant-ních odborných studií a článků zabývajících se touto problematikou. V rámci ana-lytické části byly shromážděny sekundární a primární data. Primární data byla zís-kána prostřednictvím kvantitativního šetření a kvalitativního výzkumu, který probíhal formou hloubkových rozhovorů. Analyzovaná data ukazují, zda okázalá spotřeba ovlivňuje chování a rozhodovací procesy zkoumané generace. Pro lepší pochopení byla použita shluková analýza, která umožnila definovat tři hlavní teo-retické skupiny. Na základě zjištění práce navrhuje doporučení pro zmírnění nega-tivních důsledků okázalé spotřeby na jednotlivce i společnost, přičemž se specific-ky zaměřuje na generaci Z.

Abstract:

Koltsova, V. Conspicuous consumption and its impact on consumer behavior. Mas-ter's Thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2024. This master's thesis explores the impact of conspicuous consumption on the behavior of Generation Z consumers and the ways in which the phenomenon of conspicuous consumption is reflected in current consumer trends. The literature review provides an overview of relevant academic studies and articles addressing this issue. In the analytical part, secondary and primary data were collected. Pri-mary data were obtained through quantitative surveys and qualitative research conducted via in-depth interviews. The analyzed data reveal whether conspicuous consumption influences the behavior and decision-making processes of the exam-ined generation. For better understanding, cluster analysis was used, which al-lowed the definition of three main theoretical groups. Based on the findings, the thesis proposes recommendations for mitigating the negative effects of conspicu-ous consumption on individuals and society, with a specific focus on Generation Z.

Klíčová slova

luxusní zboží, Okázalá spotřeba, generace Z, chování spotřebitele

Keywords

consumer behavior, generation Z, Conspicuous consumption, luxury goods

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.
• Oponent: Jana Stávková, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management