Skončila doba podnikových zpravodajů?

Mgr. Lucie KASPŘÍKOVÁ

Master's thesis

Is the era of company newsletters over?

Abstract:

Tématem práce jsou podnikové noviny a časopisy a jejich využití a význam jako nástroje interních komunikací ve firmách. V teoretické části se práce zabývá definováním pojmů komunikace, public relations, podniková identita a image, interní komunikace a veřejnost. Vymezuje postavení interních komunikací v podniku, s důrazem na prostředky a formy komunikace se zaměstnanci. Samostatně se věnuje vydávání firemních periodik pro vnitřní i vnější veřejnost. V praktické části práce mapuje historii a současný stav vydávání podnikových zpravodajů. Je zde navržen, zpracován a vyhodnocen dotazník vydavatelům podnikových zpravodajů. Dále je zde provedeno srovnání tří podnikových zpravodajů, zvláště jejich tématické struktury a zhodnocen jejich význam jako nástroje interních komunikací. Projektová část práce navrhuje optimální způsob interní komunikace a ideální řešení podnikového zpravodaje.

Abstract:

The essay concentrates on corporate newspapers and magazines and their use and importance as a tool of corporate communications. The theoretical part of the essay introduces the terms of communication, public relations, corporate identity and image, corporate communications and public. It specifies the position of corporate communications in a company with an emphasis on the means and forms of communication with the personnel. It pays special attention to issuing corporate newspapers or magazines both for corporate and external public. The practical part looks back at the history and the current state of issuing corporate newspaper. A questionnaire for corporate newspaper editors is designed, developed and evaluated. Apart from that, a comparison of three corporate newspapers is provided, with the attention being focused on their topical structures and their importance as a tool of corporate communication. The design part of the work contains an optimum method of corporate communication and ideal solution to a corporate newspaper.

Keywords

komunikace, public relations, podniková identita a image, interní komunikace, interní veřejnost, interní periodika, podnikové noviny a časopisy, intranet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2008

Identifier: 7593

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2008
• Supervisor: PhDr. Zdeněk Křížek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications