Strategie společenské odpovědnosti jako konkurenční výhoda

Sára Diatilová

Master's thesis

Strategy of corporate social responsibility as competitive advantage

Abstract:

Diplomová práce je věnována tématu společenské odpovědnosti firem (CSR) a její implementaci do každodenních firemních procesů a firemní kultury. V teoretické části autorka nejprve představuje koncept společenské odpovědnosti a udržitelnosti, rozebírá odlišné postoje významných světových ekonomů k dané tématice a popisuje jednotlivé fáze vývoje korporací a jejich motivy k přijetí CSR. Závěrečná kapitola teoretické části je věnována měření výsledků strategie CSR a jejich komunikaci prostřednictvím CSR reportingu. Praktická část je věnována strategii udržitelnosti a CSR automobilové společnosti ŠKODA AUTO. Autorka nejprve mapuje historický vývoj společnosti až po současnost, v další části kriticky analyzuje současnou politiku v oblasti CSR. Výstupem praktické části je návrh změn ve stávající strategii, vycházející z teoretické části práce a také z terénního dotazníkového šetření autorky, jehož cílem bylo ověření předem stanovených hypotéz o komunikační strategii společnosti.

Abstract:

Thesis is dedicated to corporate social responsibility (CSR) and its implementation to core business activities and corporate culture. Under the theoretical part, concept of CSR and sustainability is defined, followed by presentation of different attitudes of world leading economists and description of path to corporate responsibility companies have to undertake. The last chapter of the theoretical part deals with CSR performance measuring and communication based on reporting. Practical part of the thesis identifies CSR and sustainability strategy of automotive company ŠKODA AUTO, starting with the introduction of company’s history. Next chapter is dedicated to the critical analysis of its CSR and sustainability strategy. The output of the practical part is a proposal of changes to current strategy based on theoretical part of the thesis and field research by means of on-line survey designed to verify predefined hypothesis on ŠKODA AUTO communication strategy.

Keywords

společenská odpovědnost firem, CSR, udržitelnost, ŠKODA AUTO, automobilový průmysl

Keywords

sustainability, CSR, corporate social responsibility, ŠKODA AUTO, automotive industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 1. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 9. 1. 2018
• Supervisor: Dana Zadražilová
• Reader: Václav Zadražil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod