Prodejnost vybraných produktů firmy Husky CZ s.r.o.

Linda HAUZNEROVÁ

Bakalářská práce

Sales selected products of company Husky CZ s.r.o.

Anotace:

Společnost Husky CZ s.r.o. je producentem outdoorových výrobků již od roku 1997. Přesto, že má díky letité tradici, tato firma dobře zmapovaný trh, potýká se s problematikou nízké poptávky určitých variant produktů. Cílem bakalářské práce bylo zjistit, jaké marketingové nástroje nejvíce působí na zákazníky této společnosti a navrhnout jim opatření z oblasti marketingu, které by vedli ke zvýšení poptávky po těchto produktech. Nezbytnou součástí bylo také specifikovat nákupní chování jejich zákazníků. Další část práce byla zaměřena na analýzu konkurence, SWOT analýzu a marketingový mix společnosti. Pomocí sekundárních dat, monitorujících počet prodaných kusů veškerého sortimentu za rok, byly vybrány produkty s odbytem pod 15 %. Přínosem této práce bylo zjistit, jak na tyto produktu zákazníci vnímají. Účelem následně uvedených doporučených opatření, bylo zvýšit objem poptávky po konkrétních produktech a analyzovat nákupní chování zákazníků této společnosti.

Abstract:

Husky CZ s.r.o. has been a producer of outdoor products since 1997. Despite its years-long tradition, this company has a well-mapped market but it´s dealing with the issue of low demand for certain product variants. The aim of the bachelor thesis was to find out what marketing tools most affect the customers of this company and to propose to them measures in the field of marketing, which would lead to an increase in demand for these products. The necessary part was also to specify purchasing behaviour of their customers. Another part of the work was focused on competition analysis, SWOT analysis and marketing mix of the company. Using secondary data to monitor the number of units sold for all assortment per year, products with sales below 15% were selected. The benefit of this work was to find out how customers view these products. The purpose of the following recommended measures was to increase the volume of demand for specific products and to analyse the purchasing behaviour of the company's customers.

Klíčová slova

Produkt, nákupní chování, spotřebitel, zákazník, marketingové nástroje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michaela Jánská, PhD.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management