Analýza marketingového prostředí podniku

Yvona KOLKOVÁ

Bachelor's thesis

Analysis of Marketing Environment in the Company

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým prostředím podniku. Je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části je popsána charakteristika marketingového prostředí, včetně jednotlivých faktorů mikroprostředí a makroprostředí. Dále jsou zde po-psány metody, které jsou vhodné pro analýzu marketingového prostředí podniku. V praktické části je charakterizována společnost Pekařství Javor, zabývající se výrobou a prodejem pekárenských výrobků. K analýze marketingového prostředí je použita PEST analýza, Porterův model pěti sil a SWOT analýza. Na základě zjištěných poznatků jsou v závěru navržena doporučení na zdokonalení přístupu k marketingovému prostředí ve firmě Pekařství Javor.

Abstract:

This bachelor project is dealing with marketing plant background and is dividing in theo-retical and practical part. Characteristic of marketing background including single factors of microbackround and macrobackround is described in the theoretical part. Further there are described methods which are suitable for analysis of plant marketing background. The Bakery Javor is defined in the practical part as the company dealing with production and sale of baking products. The PEST analysis, Porter model of 5 powers and SWOT analysis were used to the assessment of marketing background. On the basis of findings the rec-ommendations are proposed for improvement of access of marketing background in the company Bakery Javor in the conclusion.

Keywords

marketingové prostředí, makroprostředí, mikroprostředí, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2013

Accessible from:: 9. 5. 2013

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Logistics and Crisis Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Logistics and Management