Blog jako marketingový projekt

Bc. Lucie Piedová

Diplomová práce

Blog as The Marketing Project

Anotace:

Závěrečná práce se zabývá tématem blogu jako marketingového projektu. Jedná se tedy o problematiku spadající do odborného diskursu Public Relation avšak v internetovém prostředí, které má svá specifika. Práce je rozdělena do třech hlavních kapitol. V první kapitole jsou rozpracována teoretická východiska od jejích elementárních pojmů až po specifické náležitosti blogu. Teoretická část se opírá o literární prameny. Druhá kapitola zahrnuje analýzu českých a světových blogů včetně jejich pozitiv a nedostatků. A poslední kapitola je samotným blogovým projektem včetně návrhu na plán propagace jednotlivých článků. Součástí závěrečné kapitoly jsou i návrhy na změny a zlepšení vybraného projektového blogu.

Abstract:

The topic of this thesis is creation of the new blog as a marketing project. It’s the kind of problematics that belongs to professional disscourse of Public Relation however it’s especially in online environment. The thesis is divided into three chapters. The first chapter is theoretically processed from the elementary concepts to specific features of the blog. This part of thesis is based on information from the credible literature. The analysis of the czech and world successful blogs are included in the second part also with the pros and cons. The last chapter contains the project- blog with the suggestion of the plan for promotion of the articles on the blog. There is also the part with suggestion of changes and improvement for blog in this chapter.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, internetový marketing, PR, blog, sociální média, bloger, blogosféra, propagace, online

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace