Ekonomická efektivita marketingu na sociálních sítích

David GUŠL

Bakalářská práce

Economic Efficiency of Marketing on Social Networks

Anotace:

Cílem bakalářské práce "Ekonomická efektivita marketingu na sociálních sítích" je definovat a navrhnout vhodné marketingové nástroje na sociálních sítích k propagaci vybraného subjektu, tímto subjektem je spotřební družstvo Jednota České Budějovice provozující supermarkety Terno a Trefa. Práce blíže popisuje podnik a jeho aktivity v rámci online prostředí a zejména na sociálních sítích, kdy se věnuje pozornost příspěvkům placené propagace a přehledům aktivit uživatelů stránek spravované Jednotou na sociálních sítích. Klade se důraz na efektivitu aktivit na sociálních sítích. Pro návrhy byly využity i data z distribučních portálů letáků a odpovědi respondentů na výzkumnou otázku "Sledují zákazníci Terna sociální sítě tohoto supermarketu?" a "Ovlivnily sociální sítě zákazníky ke koupi produktu?". Návrhy mají za cíl zvýšit ekonomickou efektivitu aktivit na sociálních sítích.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis "Economic Efficiency of Marketing on Social Networks" is to define and propose appropriate marketing tools on social networks to promote a selected company, this company is consumer cooperative Jednota České Budějovice operating supermarkets Terno and Trefa. The thesis describes the company and its activities within the online sphere and especially on social networks, where attention is paid to the posts of paid promotion and the activity reports of users of the accounts managed by Jednota on social networks. Emphasis is placed on the effectiveness of social media activities. Data from leaflet distribution portals and respondents' answers to the research questions "Do Terno customers follow the social networks of this supermarket?" and "Have social networks influenced customers to buy the product?" were also used for the design. The proposals aim to increase the cost-effectiveness of social networking activities.

Klíčová slova

sociální sítě, marketing, online marketing, propagace, efektivita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Antonín Šmejkal, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management