Význam značky v marketingu

Tomáš KABOUREK

Bachelor's thesis

neuvedeno

The Importance of a Brand in Marketing

Anotácia:

Předložená práce je zaměřena na význam značky v marketingu, konkrétně v marketingu firmy Nike. V úvodní teoretické části jsou popsány složky komunikačního mixu a poznatky o značce, o její hodnotě, strategii a úspěchu. V praktické části se autor věnuje představení firmy Nike a jejímu komunikačnímu mixu. V této části je dále provedeno srovnání marketingových aktivit s aktivitami konkurenčních firem. Na závěr je realizováno dotazníkové šetření, ve kterém se autor zabývá vztahem zákazníků ke značce Nike. Výsledky tohoto šetření jsou poté interpretovány.

Abstract:

The present work is focused on the importance of brand in marketing, specifically in the marketing of a Nike company. The introductory section describes the components of the communication mix and brand knowledge of its value, strategy and success. Author dedicates to presentation of the company Nike and describes its communication mix in the practical part. This section also compares the marketing activities with the activities of competitive companies. Questionnaire survey in which the author deals with relationship of customers to the brand of Nike is implemented in the last section. The results of this research are then interpreted.

Kľúčové slová

marketing, komunikační mix, značka, strategie, hodnota a úspěch značky, Nike

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zverejniť od: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jan Petrtyl

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Retail Management