Analýza konkurenceschopnosti vybraných produktů společnosti Synthesia, a. s.

Ing. Lucie Šťastná

Diplomová práce

The analysis of the competitiveness of the selected products of Synthesia, a. s. company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti společnosti Synthesia, a. s. a jejích vybraných produktů. V první kapitole jsou vysvětleny základní pojmy související s konkurenčním prostředím. Teoretická část je zaměřena na metody a postupy využívané při porovnání podniku a výrobků s konkurencí. Další kapitola stručně charakterizuje společnost Synthesia, a. s., jejíž tři skupiny produktů byly podrobeny analýze konkurenceschopnosti. V praktické části je provedena analýza interního a externího okolí SBU Pigmenty a barviva a metody hodnocení konkurenceschopnosti. Na základě dosažených výsledků byla vyhodnocena konkurenční pozice pro jednotlivé výrobkové skupiny a byla navržena doporučení pro budoucí vývoj a tržní pozici SBU Pigmenty a barviva.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of competitiveness of Synthesia, a.s. corporation and its selected products. Basic concepts relating to the competitive environment are explained in chapter one. The theoretical part is directed to the methods and techniques which are employed during comparing of the company and its products with competitors. The next chapter briefly describes Synthesia, a.s. corporation whose three types of products were interrogated with analysis of competitiveness. Analysis of internal and external neighbourhood of SBU Pigments and dyes and methods of assessment of competitiveness are accomplished in the practical part of this thesis. A competitive position for single product groups was evaluated on the basis of results achieved and then recommendations for future development and market position of SBU Pigments and dyes were suggested.

Klíčová slova

konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, matice GE, SLEPTE, strategická analýza, SWOT, Synthesia, a. s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku