Využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy

Bc. Alžběta Kubová

Bachelor's thesis

The utilization of marketing for increasing of competitiveness of a company

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá využitím marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti konkrétní firmy, která je pro účely práce označována jako Nástroje s r.o. Cílem práce je povést na základě zpracování teoretických východisek problematiky marketingu a jeho využití pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy analýzu uplatňování marketingu ve zkoumané firmě a navrhnout opatření pro budoucí efektivnější fungování této firmy v uvedené oblasti. Bakalářská práce je součástí řešení výzkumného projektu AKADEMIE STING IGA_AS_02 „Management a marketing“.

Abstract:

Presented bachelor thesis deals with the use of marketing to increase the competitiveness of a particular company, which is referred to as Tools s r.o. The aim of this thesis is, based on the processing of the theoretical resorts of marketing and its use as a tool of competitive ability, to analyze the application of marketing in the company Tools s r.o. and propose measures for the future more effective functioning of this company in the field of marketing. The bachelor thesis is a part of a research project analysis of the STING ACADEMY named IGA_AS_02 „Management and Marketing“.

Keywords

Marketing, marketingový mix, konkurence, konkurenceschopnost, hodnota pro zákazníka, strategie, segmentace trhu, Marketing mix, Competition, Competitiveness, Customer value, Strategy, Market segmentation.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2020
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Renáta Ježková, Ph.D.
• Reader: Ing. Jitka Sládková, Ph.D.

STING ACADEMY

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Organization and management of small and medium-sized enterprises