Způsob života generace Y

Bc. Vojtěch MALÁTEK

Master's thesis

The way of life of generation Y

Abstract:

Diplomová práce zkoumá způsob života příslušníků generace Y. První kapitola je zaměřena na identifikaci a analýzu generace Y z pohledu současné literatury a empirických výzkumů, pojednává o Facebooku a formou návodu jej popisuje jako výzkumné prostředí. Druhá kapitola je zaměřena na životní způsob, definici životního způsobu a generace Y. Metodika je součástí třetí kapitoly a generuje postup pro kvantitativní empirický výzkum kterému je věnována čtvrtá kapitola. Součástí třetí kapitoly je deskripce marketingového nástroje, pomocí kterého probíhá distribuce e-dotazníku. Z výzkumu vyplynulo, že respondenti věkové kohorty 19882000 vynikají technologickým myšlením, jsou charakterističtí mezilidskými vztahy a kontakty na sociálních sítích, žijí "online způsob života", zakládají si na klasických rodinných modelech a vynikají pracovní nezávislostí. Mají převážně konzervativní myšlení a účastní se politického dění.

Abstract:

Master's thesis researches the way of life of generation Y. The first chapter is oriented on identification and analysis of generation Y from perspective of current literature and empirical researches, is focused also on Facebook and describes it by instructions as research environment. Chapter two focused mainly on the way of life, definition of the way of life and generation Y. Methodology is a part of the third chapter and generates methods for quantitative empirical research which is a part of the fourth chapter. In the third chapter is also described marketing tool, which is used to distribute e-questionnaire. The research has emerged, that respondents of age cohort 19882000 are characterized by technological thinking, interpersonal relationships and connections built on social media, they live "online way of life", they base on traditional family models and they stand out for working independence. They have mostly conservative views and they are political.

Keywords

generace Y, mileniálové, způsob života, volný čas, věková kohorta, kvantitativní výzkum, elektronický dotazník, sociální sítě, Facebook, YouTube, Instagram, PPC kampaně, marketing, online, internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Helena Kubátová, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Master programme / field:
Human Studies / Sociology - Andragogy