Kulturně podmíněné aspekty marketingové komunikace

Bc. Diana Mňadíková

Bakalářská práce

Cultural aspects of marketing communication

Abstract:

The bachelor's thesis “Cultural aspects of marketing communication” is focused on the analysis of marketing communication and analysis of company McDonald's in Slovakia and abroad. The first part is focused on theoretical part of the explanation of basic terms as culture, marketing and marketing communication. The second part is focused on the analysis of McDonald’s in relation to marketing communication. The last, third part is concentrated on the practical part, finding out the differences of marketing communication between McDonald’s restaurant at Popradská in Košice and other restaurants in other countries. The main goal of the thesis is the analysis of the McDonald’s and selection of suitabe marketing communication for a specific restaurant.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce „Kultúrne podmienené aspekty marketingovej komunikácie“ je rozbor marketingovej komunikácie a analýza spoločnosti McDonald's na zahraničnom a slovenskom trhu. Prvá časť je zameraná na teoretickú časť vysvetlenia základných pojmov ako kultúra, marketing a marketingová komunikácia. Druhá časť sa zameriava na analýzu spoločnosti McDonald’s v súvislosti s marketingovou komunikáciou. Posledná, tretia časť sa venuje praktickej časti, zisťovaniu rozdielnosti marketingovej komunikácie medzi konkrétnou reštauráciou na Popradskej ulici v Košiciach a inými reštauráciami v iných krajinách. Cieľom práce je analýza spoločnosti McDonald's a návrh na výber vhodnej marketingovej komunikácie pre konkrétnu reštauráciu.

Klíčová slova

kultúra, marketing, marketingová komunikácia, spoločnosť McDonald’s, marketingový mix

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management