Rozvoj atraktivity cestovního ruchu v kraji Vysočina se zaměřením na generaci Z

Kristýna Svobodová

Bachelor's thesis

Development of tourist attractiveness in the Vysočina Region with a focus on the Z generation

Abstract:

Svobodová, K. Rozvoj atraktivity cestovního ruchu v Kraji Vysočina se zaměřením na generaci Z. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Práce se zaobírá možnostmi rozvoje atraktivit v Kraji Vysočina a hodnotí současný stav v kraji. V teoretické části jsou popsané základní pojmy o cestovním ruchu, destinačním managementu, atraktivitách a organizacích cestovního ruchu. Dále rozdělení a definování jednotlivých generací a marketingu. V analytické části jsou popsány faktory rozvoje Kraje Vysočina, analýza existujících atraktivit v jednotlivých okresech kraje, organizace cestovního ruchu, které v kraji působí a na základě dotazníku jsou charakterizováni návštěvníci. Návrhová část je vytvořena na základě informací z analytické části. Cílem práce je vytvořit návrh na zlepšení, který bude Kraj Vysočina činit více atraktivním pro zvolený cílový segment a zajistí tak vyšší návštěvnost kraje. Je vytvořen marketingový mix návrhu.

Abstract:

Svobodová, K. Development of tourist attractiveness in the Vysočina Region with a focus on the Z generation. Bachelor thesis. Brno: Mendel univerzity 2020.The bachelor thesis deals with the possibilities of development of attractions of the Vysočina Region and evaluates the current situation in the region.The theoretical part describes the basic concepts of tourism, destination ma-nagement, attractions and tourism organizations. Furthermore, it sorts and de-fines the individual generations and marketing. The analytical part describes the factors of development of the Vysočina Region, analysis the existing attractions in individual districts of the region, tourism organizations that operate in the region and the visitors of the region are characterized based on the questionnaire. The suggestional part of the thesis is created on the basis of information from the ana-lytical part. The aim of the work is to create a suggestion for improvement, that will make the Vysočina Region more attractive for the selected target segment and thus provide higher tourism in the region. A marketing design mix is created.

Keywords

cestovní ruch, marketingová strategie cestovního ruchu, marketingový mix, online propagace, turistické organizace, sociální sítě, Kraj Vysočina

Keywords

tourism organizations, social network, Vysočina Region, tourism, marketing design mix, online promotion, tourism marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Ida Rašovská, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Tourism Management / Marketing and Trade