Projekt marketingové komunikace při otevírání obchodního centra STOP.SHOP.

Bc. Romana Snášelová

Master's thesis

Marketing Communications Project for Opening of STOP.SHOP. Shopping Center

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá projektem marketingového komunikačního plánu při ote-vírání obchodního centra, včetně programu v den slavnostního otevření.Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zpracovány poznatky z oblasti marketingu a marketingové komunikace. Dále se práce zabývá etapami, formami a typy reklamních kampaní a rovněž definicí, historií, lokalizací a rozdělením nákupních center. V praktické části je charakterizována společnost vlastnící obchodní centrum. Vnější i vnitřní prostředí společnosti je analyzováno metodami PEST a SWOT. Na základě poznatků z teoretické a analytické části je vypracován projekt marketingové komunikace. Jeho součástí je nákladová, časová a riziková analýza. Závěru projektu tvoří návrh programu slavnostního otevření obchodního centra, včetně vyhodnocení reklamní kampaně z pohledu komunikační účinnosti, návštěvnosti a návratnosti investic.

Abstract:

This master thesis will propose a marketing communications plan for a shopping center. It will also include a detailed proposal of the shopping center?s opening day programming. The thesis is divided into a theoretical and practical section. The theoretical section will discuss the process of marketing and marketing communication. It will then move to dis-cuss the stages, forms and types of advertising campaigns and also the definition, history, localization and distribution of shopping centers. The practical section will consider a hy-pothetical company that owns a shopping center in a location that is undergoing PEST and SWOT analysis. The marketing communications plan for the center will be developed based upon the results of the theoretical and practical analysis. This project is subject to the constraints of cost, time and risk analysis. The practical section will conclude with a plan for the opening day program of shopping center including the evaluation of advertising campaigns from the perspective of communication efficiency, attendance and return on investments.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, reklamní kampaň, nákupní centra, PEST analýza, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace, média, nákladová ana-lýza, časová analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2013

Accessible from:: 2. 5. 2013

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing