Společenská odpovědnost a sponzoring společnosti SAZKA a.s.

Klára Schlehoferová

Bachelor's thesis

Corporate Social Resposibility and Sponsorship of Sazka a.s.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a vyhodnocením společenské odpovědnosti a sponzoringu hazardní společnosti Sazka a.s. Cílem práce je zkoumat, jak jejich aktivity vnímají zaměstnanci a specialisté v oblasti společenské odpovědnosti a sponzoringu a jaké jsou jejich názory na efektivitu strategií v těchto specializacích. Teoretická část definuje klíčové pojmy jako jsou společenská odpovědnost a sponzoring, a poté se zaměřuje na konkrétní pilíře zodpovědnosti společnosti Sazka a.s., přičemž klade důraz na společenskou odpovědnost a sponzoring. Praktická část práce zahrnuje provedení dotazníkového šetření mířené na zaměstnance společnosti Sazka, jehož cílem je získat jejich znalost těchto konceptů a postoj k společensky odpovědným a sponzorským aktivitám společnosti. Toto dotazníkové šetření je doplněno strukturovanými rozhovory se specialisty na společenskou odpovědnost a sponzoring pracující v Sazce a.s., které objasňují výsledky z dotazníkového šetření a konkretizují některé oblasti. Tyto rozhovory poskytují odborné a hlubší pohledy na implementaci a efektivitu těchto strategií. Závěr práce nabízí zhodnocení výsledků dotazníkového šetření a rozhovorů a návrhy na zlepšení ve společnosti Sazka a.s.. Celá práce přináší hlubší vhled na danou problematiku, který dokáže pomoci s lepší budoucností společenské odpovědnosti a sponzoringu v této společnosti.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the analysis and evaluation of social responsibility and sponsorship of the gambling company Sazka a.s. The aim of the thesis is to investigate how their activities are perceived by employees and specialists in the field of social responsibility and sponsorship and what their opinions are about the effectiveness of strategies in these specialisations. The theoretical part defines key concepts such as social responsibility and sponsorship, and then focuses on the specific pillars of responsibility at Sazka a.s., emphasizing social responsibility and sponsorship. The practical part of the thesis involves conducting the survey aimed at Sazka employees to obtain their knowledge of these concepts and their attitudes towards the company's social responsibility and sponsorship activities. This survey is complemented by structured interviews with social responsibility and sponsorship specialists working at Sazka a.s., which clarify the results from the survey and specify some areas. These interviews provide expert and in-depth insights into the implementation and effectiveness of these strategies. The conclusion of the thesis offers an assessment of the results of the survey and interviews and suggestions for improvement at Sazka a.s. The whole thesis provides deeper insights into the issue that can help with a better future for social responsibility and sponsorship at the company.

Keywords

společenská odpovědnost, sponzoring, Sazka

Keywords

Corporate Social Responsibility, Sponsorship, Sazka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 6. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Josef Vojta
• Reader: Petr Majerik, JUDr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Digital Marketing and Communication