Obsahová komunikace vybraných knihkupectví prostřednictvím sociálních médií

Bc. Aneta Schmidlová

Bakalářská práce

Content communication of selected bookstores on social media

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá obsahovou komunikací vybraných knihkupectví prostřednictvím sociálních médií. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část vychází z odborné literatury a informuje o stavu knižního trhu v České republice. Dále poskytuje vhled do problematiky obsahového marketingu, vysvětluje specifika komunikačních kanálů a poukazuje na potřebu obsahové strategie pro efektivní komunikaci. Praktická část analyzuje online komunikaci vybraných knihkupectví s cílovými skupinami. Cílem práce je komparace obsahové komunikace vybraných knihkupectví, její vyhodnocení a následné návrhy ke zlepšení.

Abstract:

The bachelor’s thesis deals with the content communication of selected bookstores through social media. The work is divided into two parts. The theoretical part is based on academic literature and informs about the state of the book market in the Czech Republic. The work also provides insight into the issue of content marketing, explains the specifics of communication channels and points to the need for a content strategy for effective communication. The practical part analyzes the online communication of selected bookstores with target groups. The objective of the work is a comparison of the content communication of selected bookstores, its evaluation and subsequent proposals for improvement.

Klíčová slova

SWOT, kultura, kniha, knižní trh, knihkupectví, obsahový marketing, propagace, sociální média, blog, culture, book, book market, bookstore, content marketing, promotion, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. et Mgr. Michael Franěk

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Teorie interaktivních médií / Teorie interaktivních médií