Marketingová strategie vybrané produktové řady

Lucie Šafářová

Diplomová práce

The Marketing Strategy of the Product Line

Anotace:

V dnešní době je pro společnosti, které chtějí prosadit svůj výrobek, stále více důležité mít propracovanou marketingovou i komunikační strategii. Podobné je to i na trhu léčiv, kde se navíc marketingoví specialisté potýkají s četnými omezeními. Cílem mé závěrečné práce je tedy analýza marketingové strategie vybrané produktové řady působící na farmaceutickém trhu. Součástí práce je i představení samotného trhu léčiv, specifik týkajících se uvádění léčiva na trh a celého marketingu léčiv. V závěru práce jsou uvedena doporučení vycházející ze samotné analýzy a vlastního terénního výzkumu.

Abstract:

Nowadays, if the company wants to sell its products, it is very important to have a good marketing and communication strategy. It is very similar when we talk about pharmaceutical market where the marketing specialists have to face many complications connected with the pharmaceutical restrictions, too. The goal of the thesis is to analyze the marketing strategy of the pharmaceutical product line. The part of the thesis is also the introduction of the pharmaceutical market, information about launch of the pharmaceutical products and specifics regarding the marketing of the pharmaceuticals. At the end of the thesis, there is recommendation how to improve the strategy, mainly based on own market research.

Klíčová slova

trh léčiv, marketingová strategie, marketingový mix

Keywords

marketing mix, marketing strategy, pharmaceutical market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2013
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod