Volba vhodné strategie pro vstup vybrané společnosti na zahraniční trh

Alexandra Kotková

Bakalářská práce

Choice of a suitable strategy for the entry of a selected company onto a foreign market

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na volbu vhodné strategie pro vstup vybrané firmy na zahraniční trh, která se zabývá vývojem a výrobou hnojiv a pěstebních systémů pro hydroponické pěstování. Práce je rozdělená na část teoretickou a praktickou. Teoretická část definuje malé a střední podniky, formy vstupu na zahraniční trhy, rizika a podpory v mezinárodním podnikání. V praktické části je představena společnost, její produktové portfolio a zahraniční trh na který firma zvažuje vstoupit. Provedená PESTE analýza a McKinseyho model 7S je podkladem pro SWOT analýzu, dle které je následně navržena strategie vstupu firmy, její marketingový mix a počáteční náklady spojené se vstupem na zvolený trh.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the selection of a suitable strategy for the entry of a selected company onto a foreign market, which deals with the development and production of fertilizers and growing systems for hydroponic cultivation. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines small and medium-sized enterprises, forms of entry onto foreign markets, risks and support in international business. Practical part presents the company, its product portfolio and foreign market, which the company is considering to launch onto. The performed PESTE analysis and McKinsey's model 7S is the basis for the SWOT analysis, according to which the strategy of entering the company, its marketing mix and the initial costs associated with entering the selected market are then proposed.

Klíčová slova

formy vstupu na zahraniční trh, mezinárodní obchod, Rakousko, hydroponické pěstování, Numazon

Keywords

Numazon, Austria, hydroponic cultivation, forms of entry onto foreign markets, international trade

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eliška Svobodová, Ph.D.
• Oponent: Marcela Gruzová, externi

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Bakalářský studijní program:
Regionální rozvoj