Email marketing technologického startupu

Bc. Kristýna Němcová

Diplomová práce

Email marketing for technology startup

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu emailového marketingu ve startupové společnosti pro segment B2B. Práce se skládá ze dvou částí, přičemž první je část teoretická a následně část praktická. Teoretická část se zabývá definicí emailového marketingu s detailním přiblížením jeho elementů úspěšnosti a poté metodou A/B testování. Pro uvedení čtenáře do rozebírané problematiky je nezbytné komplexně představit i internetový marketing obecně. Jelikož se práce opírá o data z technologického startupu, je do teoretické části zahrnuto i vysvětlení pojmu startup.Praktická část se zaobírá analýzou emailového marketingu technologického startupu Avocode, proto bude tento startupu nejprve představen. Stěžejním bodem práce je potvrzení či zamítnutí předem stanovených předpokladů týkající se vlivu znění emailového předmětu na konverzi v podobě míry otevření emailové zprávy.

Abstract:

This diploma thesis analyzes email marketing for startups in the B2B segment. This thesis consists two parts. The first part is theoretical literary research and the second part is practical. The theoretical part defines what email marketing is and which elements make it successful. It also describes the A/B testing method. To fully understand this topic, it is also essential to introduce the reader to the basics of internet marketing. The theoretical part also includes an explanation of the term "startup" because this thesis is supported by data from an IT startup company. The practical part is analyzing the email marketing in a technology startup company called Avocode. This part starts with an introduction of this company with a description of how they operate. The most important part of this thesis is the analysis of email marketing for startups in the B2B segment. The goal of this thesis is to learn, how different email subjects impact the open rate metric in email marketing.

Klíčová slova

startup, internetový marketing, emailový marketing

Keywords

email marketing, startup, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika