Návrh propagační strategie pro vinařství v Bořeticích

Michaela Bařinová

Bakalářská práce

Promotional strategy proposal for the winery in Bořetice.

Anotace:

BAŘINOVÁ, M. Návrh propagační strategie pro vinařství v Bořeticích. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Bakalářská práce se zabývá propagační aktivitou Vinařství Stanislav, která je zaměřená zejména na obal produktu. Cílem bakalářské práce je stanovit doporučení, která přispějí ke konkurenceschopnosti na vinařském trhu. Literární rešerše je zaměřená na problematiku týkající se chováním spotřebitele, obalem produktu, estetickými prvky obalu a etiketou. Ve vlastní práci je představeno vinařství, vizuální identita Vinařství Stanislav a konkurenčních vinařství. Dále je provedeno dotazníkové šetření probíhající od 1. července do 31. srpnu 2022, představeny výzkumy zabývající se designem vinných lahví. Na základě získaných poznatků jsou na závěru práce doporučení s finanční kalkulací pro Vinařství Stanislav.

Abstract:

The bachelor thesis deals with promotional activities of Winery Stanislav and mainly focuses on the product packaging. The aim of this theses is to provide recommendations that will contribute to competitiveness on the wine market. The literature research focuses on issues related to consumer behaviour, product packagigng and the aesthetic elements of packaging and labelling. The work presents the winery, the visual identity of Winery Stanislav and other competing wineries. Furthermore, a questionnaire survey was conducted from 1 July 2022 to 31 August 2022 and research on wine bottle design is presented. Based on the obtained pieces of knowledge, the the final section of the thesis presents recommendations with financial calculations for the Winery Stanislav.

Klíčová slova

vinařství, marketingový mix, konkurenceschopnost, obal produktu, chování spotřebitele, propagace

Keywords

marketing mix, winery, customer behaviour, promotion, product packaging

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2023
• Vedoucí: Ing. Šárka Stojarová, Ph.D.
• Oponent: Stanislav Mokrý, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Sociálně ekonomický obor / Marketing a obchod